이마트는 태국 유통 기업 센트럴그룹 산하 ‘센트럴 푸드 리테일’과 협력해 31일(현지시간) 방콕 쇼핑몰 ‘센트럴 방나’에 약 255㎡ 면적의 노브랜드 1호점을 연다고 밝혔다.
이번 출점은 국내 유통업체가 태국에 오프라인 매장을 직접 개설한 첫 사례다. 단순 상품 공급을 넘어 브랜드 가치와 운영 노하우를 현지에 직접 전파하는 전략으로 K-유통 경쟁력을 입증할 계획이다. 앞서 이마트는 지난해 7월 센트럴 푸드 리테일과 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하고 약 8개월 만에 매장 오픈을 성사시켰다.
1호점이 위치한 방나는 고소득 중산층과 외국인 거주 비중이 높은 신흥 주거지다. 매장은 약 2300개 상품을 판매한다. 이 가운데 1500여개를 한국 상품으로 구성했다. 또한 매장 내 약 27%를 델리 공간으로 조성해 떡볶이, 김밥 등 한국 길거리 음식을 현장에서 조리해 판매한다.
강영석 이마트 해외사업담당은 “태국 노브랜드 1호점은 단순한 매장 출점을 넘어 K-유통의 우수성을 동남아 전역에 알리는 전략적 교두보가 될 것”이라면서 “해외사업 다각화로 노브랜드의 우수성을 널리 알리고, 글로벌 고객들에게 새로운 쇼핑 경험을 선사할 것”이라고 말했다.
한편 노브랜드는 동남아 시장에서 확장세를 이어가고 있다. 라오스에서는 2024년 12월 1호점 개점 이후 4호점까지 확대됐다. 현지 수요에 맞춘 상품 구성으로 안정적인 판매 흐름을 보이고 있다. 이마트는 라오스와 태국을 기반으로 동남아 시장 공략을 지속 강화할 계획이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
