장을 본 물건을 담는 실용품이었던 장바구니가 브랜드를 상징하는 굿즈로 진화하고 있다. 미국 트레이더 조(Trader Joe’s) 에코백에 이어 국내에서는 CJ올리브영의 타포린백이 외국인 관광객 사이에서 새로운 한국 여행 기념품으로 인기를 끌고 있다.
7일 유통업계에 따르면 최근 장바구니는 단순한 쇼핑 도구를 넘어 브랜드 경험을 소비하는 라이프스타일 상품으로 자리 잡고 있다.
국내 대표 사례는 올리브영 타포린백이다. CJ올리브영에 따르면 3000원짜리 타포린백은 출시 약 1년 6개월 만에 누적 판매량 178만개를 돌파했다. 현재 명동·홍대·성수 등 외국인 관광객이 많이 찾는 전국 150여 개 매장에서 판매되고 있다.
K뷰티 쇼핑을 위해 한국을 찾은 외국인들은 화장품과 함께 타포린백도 함께 구매하고 있다. 단순한 쇼핑백이 아니라 ‘한국에서 올리브영 쇼핑을 했다’는 경험을 기념하는 여행 기념품으로 소비되는 것이다.
이 같은 현상은 미국에서도 나타난다. 트레이더 조가 최근 출시한 스트라이프 디자인 미니 토트백은 판매 직후 품절 사태를 빚었고, 국내 리셀 시장에서는 정가(2.99달러)의 몇 배인 2만~3만원대에 거래되고 있다.
업계는 현지인의 일상을 경험하려는 소비 트렌드가 확산하면서 장바구니도 브랜드 정체성을 담은 굿즈로 자리 잡고 있다고 분석한다. 시즌 한정 디자인과 SNS 인증 문화가 더해지며 실용성을 넘어 소장 가치까지 갖춘 상품으로 인식되고 있다는 설명이다.
이상목 기자 mrlsm@etnews.com
