유통업계가 ‘팝업스토어’를 잇따라 선보이고 있다. 단순한 제품 판매 채널을 넘어, 이색적인 체험과 즐길 거리를 제공해 소비자와의 접점을 넓히고 굳건한 브랜드 팬덤을 구축하는 전략이다. 특히 온라인 쇼핑에서 경험할 수 없는 공감각적 체험, 희소성 있는 한정판 굿즈, 독특한 스토리텔링을 무기로 MZ세대를 끌어들이고 있다. 팝업스토어가 단기 매출보다 장기적인 브랜드 충성도 확보 수단으로 자리 잡고 있다.
롯데백화점은 오는 5월 6일까지 잠실 롯데월드몰 1층에서 글로벌 엔터테인먼트 기업 반다이남코와 손잡고 ‘반다이남코 팬시 페스타’ 팝업스토어를 운영한다. 가정의 달을 맞아 전 연령층을 공략한다.
행사 기간 최근 레트로 열풍과 함께 다시 인기를 끌고 있는 ‘다마고치’ 신제품 및 한정판을 대규모로 선보인다. 5만종 이상의 캐릭터 육성과 통신 기능이 추가된 ‘다마고치 파라다이스’ 전 제품과 소품용 ‘나노 다마고치’를 만나볼 수 있다. 이외에도 90대 규모의 캡슐토이 ‘가샤폰’ 존을 조성하고, 나노블럭 등 인기 캐릭터 상품을 모아 최대 60% 할인 및 사은품 증정 행사를 전개하면서 키덜트족을 겨냥한다.
LG생활건강의 더마톨로지컬 뷰티 브랜드 피지오겔은 최근 서울 성수동 앤더슨씨 성수에서 ‘붉은기 추적본부’ 팝업스토어를 성황리에 마쳤다. 사흘간 약 3000명 방문객을 모은 이번 팝업은 민감성 피부 진정에 특화된 ‘피지오겔 레드수딩’ 라인 체험에 초점을 맞췄다. 방문객이 직접 사건 의뢰인이 되어 피부 붉은기의 원인을 수사하는 스토리텔링 콘셉트를 도입해 큰 호응을 얻었다.
참가자들은 공간 곳곳에 숨겨진 단서를 찾는 미션을 수행했다. LG생활건강은 ‘레드수딩 AI 리페어 크림’과 ‘로자테카 레드니스 리듀싱 세럼’ 등의 핵심 뷰티 솔루션 제품을 자연스럽게 테스트하고 경험할 수 있는 몰입형 체험 공간으로 꾸몄다.
이마트24는 플래그십 스토어 오는 6월 1일까지 ‘트렌드랩 성수점’에서 글로벌 에너지 드링크 브랜드 ‘몬스터 에너지’와 협업한 ‘울트라 판타지 루비 레드’ 팝업존을 선보인다. 이번 팝업은 스트리트 그래피티 아티스트 ‘핑키 테일러’와의 협업 패키지 디자인을 활용해 매장 내외부를 ‘힙한’ 감성의 공간으로 재탄생시켰다.
핑크 색상과 화려한 그래피티, 대형 캔 오브제 등을 배치해 시각적 임팩트를 더했다. 거울 포토존과 메시지 참여 공간을 마련해 입체적인 브랜드 경험을 제공한다. 매주 토요일 신제품 시음 행사를 열고, 특정 조건 구매 고객에게 선착순으로 한정판 굿즈를 증정하는 등 오프라인만의 이색 체험 요소를 극대화했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
